Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - H. 13. 31 mars 1953 - Hur industrin annonserar, av Harald Thorelli
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
2’f mars 1953
255
Fig. i. Höganäs prisannonser 1952 är föredömliga exempel på hur fall ur praktiken kan levandegöra en rätt utförlig
teknisk-ekonomisk argumentering — kan någon drifttekniker gå förbi dessa annonser?
inget får fattas, inget skall vara överflödigt —
i begränsningen visar sig mästaren, det svåraste
av allt i annonsutformningen.
Rätta ord, i rätt ordning, rakt på sak, gäller
för en systematiskt framlagd teknisk
information, ty industriannonsens flesta läsare är
tekniker. Men man får akta sig för en
renodling och att låta de tekniska realiteterna alldeles
skymma bort det personliga, det mänskliga —
ett stänk av humor kanske inte ens undantaget,
ehuru denna krydda bör användas med stor
försiktighet i industriannonseringen; ty bara teknik
ger ingen försäljningspsykologi. Huvudsaken är
dock att annonsen blir läst, och även en tekniskt
inriktad kundkrets vill ha fakta serverade i en
aptitlig form.
Dessutom har vi talat om att det finns flera led
i den industriella inköpsfunktionen, som skall
påverkas. Det är till exempel inte absolut givet
att inköpschefen och företagsledaren är tekniker,
i varje fall inte i så hög grad som
driftingenjören och verkstadschefen. Alltså: fram för litet
"human interest" i annonsutformningen — se
t.ex. Flygts Pumpars prisbelönta annonser av
år 1949, hur väl ett viktigt försäljningsargument
där dramatiseras. Eller tag en nypa humor som
i Mond Nickels vid 1952 års bedömning
omnämnda annonser. Men det behöver ju inte
nödvändigtvis vara personer eller figurer som
agerar, det kan räcka med produkten, materialet,
med vars hjälp t.ex. Höganäs i samma års
pris-vinnande serie levandegör en rad särdeles
intressanta arbetsexempel.
Inte heller Philips prisannonser 1948 är främ-
Fig. 5. Philips prisannonser 1948: Intressant, saklig text — utförlig men lättläst genom stilval och gruppering, kraftigt
stödd genom välvalda arbetsexempel.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
