Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Tidningarnas uppkomst och utveckling - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMUPPFINNINGAR
201
san analfabeter i det väldiga landet. Inte underligt att ett kinesiskt
tryckeri verkar fullständigt förvirrande på en utomstående.
Hur finner sig nu den olycklige kinesiske tidningssättaren
tillrätta med bilderna för de hundratals orden, medan vår sättare har att
välja mellan tjugoåtta typer? Saken är visst inte så enkel. De olika
•orden klassificeras i idégrupper, för vilka ett "moderord" är
utslagsgivande. På detta sätt har den kinesiske sättaren skaffat sig icke
mindre än 214 ordklasser, bland vilka han måste söka ut sina
bilder.
Ett exempel: Moderordet hand! Under detta finner han i sin
kast bilderna för finger, tumme, nagel o. s. v., eller "guld", som i sig
döljer alla andra metaller! Vill han i sin kast söka bilderna för flod,
regn, sjö o. s. v., så har han att se efter i kasten med påskriften
"vatten".
Därför har också en kinesisk sättaresal med sina typfack på
väggarna en nästan hemsk utsträckning och den verkar också
avväpnande på en västerländsk utövare av den svarta konsten. En labyrint,
i vilken ingen vit kollega kan finna sig tillrätta.
Att det i ett kinesiskt sätteri någon gång felas en bild för ett
begrepp hör naturligtvis under sådana omständigheter till det
vardagliga. För sådana fall använder man sig av små mjuka blyklumpar,
i vilka bilden, med hjälp av en kniv, i allra största hast och med en
förvånansvärd skicklighet utskäres.
Reklamuppfinningar.
Det är nog en ganska allmänt utbredd uppfattning att reklam är
en senare tiders uppfinning, men så är inte förhållandet. Reklamen
är årsbarn med handeln, och den
är intet barn av just vår tid. Så
länge någon haft någonting att
sälja har han nödgats visa det
för sina medmänniskor, och att
-det därvid skett på ett
sympati-väckande och köpeggande sätt
kan man nästan räkna ut utan
stöd av historiska urkunder, av
vilka naturligtvis endast få finnas i detta ämne. I varje fall var ett
sådant framhållande av varan den första reklamen. Här skola vi
kasta en blick på detta betydelsefulla ämnes historia.
Fig. 76. Slaktarskylt i Pompeji.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
