Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
212 ANDRA DELEN. TRYCKKONSTEN FRAM TILL ROTATIONSPRESSEIST
förberedande arbete på en reklamavdelning är av den art att det föga
synes. Resultatet får mätas efter månader eller säsonger.
Samarbetet mellan affärsledning och reklamavdelning måste i eminent
grad präglas av förtroende och ett verkligt ömsesidigt utbyte av
synpunkter inför de mötande problemen. Enbart på order kommer ingen
god reklam till.
Givetvis måste dispositionerna för handhavandet av en affärs
reklam lämpa sig efter företagets storlek och organisation, men i intet
fall får vikten av att den skötes med yppersta omsorg lämnas ur
räkningen. Reklamen slukar pengar, och skötes den på måfå, äro
pengarna bortkastade.
Reklamen har tusentals olika vägar att gå och den kan
naturligtvis varieras i oändlighet. Den kan representeras av ett tåg vita
elefanter, bärande reklamskyltar med jättebokstäver, och den göras lika
verksam med en serie cirkulärbrev. Hur mycket som skall anses
till-låtligt när det gäller att ställa en affär eller en vara i gynsammast
möjliga dager är en sak som ej så litet beror på den mer eller mindre
goda smaken hos den som sätter i gång reklamen. Ett trick som
amerikanska — och för övrigt också andra länders — s. k.
gottköps-firmor emellanåt praktisera är att misstänkt ofta låta påfallande
eleganta ekipage i timtal hålla utanför varuhusets entré.
Detta endast som ett litet stickprov på hur modern reklam kan
skifta i formen. Av ingen yrkesutövare kräves en störr erikedom på
nya idéer än av reklammannen. Han måste så litet som möjligt
härma efter andra; ej heller får han upprepa sig själv i formen. I
grundtanken och den bärande planen för sin reklam måste han ha klarhet
och konsekvens, alltefter de olika förutsättningar han har att bygga
på. Skall han trumfa in namnet på en enhetlig produkt, har han
oftast rättighet att tillåta sig en hel del, och en karl med fantasi kan
här gå ganska långt utan att fördärva någonting. Huvudsaken är
att man talar om varan. Med klubba och hammare, med pipa och
gonggong skall namnet in i huvudet på folk. Det skall gå med
fantasi och gåpåarehumör. Amerikanskt.
Betydligt mera delikat och komplicerad blir reklammannens
uppgift då han har att tala för en gammal firma med ett stadgat
renommé. Här får reklamen aldrig bli på något sätt "braskande". Den
måste hålla sig inom råmärkena av en viss värdighet, men ändå vara
nog effektiv för att hålla försäljningen uppe. Omdöme och
urskiljning vid valet av reklamsätt och sättet att utforma annonser måste
vara framträdande egenskaper hos den som här sköter reklamen. Han
får aldrig släppa ut en reklam som på något sätt kan vara ägnad att
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
