Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Andra delen: Papperets tillverkning och användning. Tryckkonsten fram till rotationspressen - Reklamuppfinningar
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
214 ANDRA DELEN. TRYCKKONSTEN FRAM TILL ROTATIONSPRESSEIST
tiklar och handeln ökas med varor, som icke äro
nödvändighetsartiklar, utan vilkas försäljning är beroende av, om de kunna "fresta"
allmänheten, blir det nödvändigt att taga sin tillflykt till reklamen.
Sålunda medför den billigare massproduktionen, att fabrikerna måste
utvidga sin marknad långt utom sitt naturliga avsättningsområde.
Amerikansk raktvål, tyska leksaker, engelsk sytråd, italiensk
makaroni, fransk ost, norska konserver, danskt smör, svenska tändstickor.
Allt varor, som i och för sig lika bra kunde tillverkas i vilket land
som helst.
En fråga, som alltid framställes, när reklamen kommer på tal, är
denna: Lönar den sig? Härpå kan man icke giva något bestämt svar,
ty en god reklam lönar sig givetvis, medan ett stort belopp, som
användes olämpligt, absolut ingen nytta gör.
En gammal inarbetad affärs kunder äro visserligen ibland
obegripligt konservativa och obenägna att byta leverantör, men nya varor,
avbildade i annonser eller framlagda i elegant utstyrda skyltfönster,
locka dock säkert dagligen kunder från de gamla till de mera moderna
och "up to date" affärerna.
Våra stora magasin, som handla med tusentals olika varor, driva
väl sin huvudsakliga reklam genom att utställa sina varor i fönster och
lokaler, men dessutom tvingas de att ständigt annonsera sina nyheter
och priser i tidningar och tidskrifter. Det är knappast tillräckligt att
endast göra namnet känt. Ej heller räcker det, att den jämförelsevis
fåtaliga del av en stads befolkning, som tillfälligtvis passerar
skyltfönstren, underrättas om en ny varas utmärkta kvalitet och billiga
pris. Därför tillkännagives först, vilka varor som föras, sedan, att
priserna ligga inom rimlighetens gräns, och slutligen få varans egen
kvalitet och utseende avprovas av kunderna själva. ’Herkules" många
annonser ha otvivelaktigt ökat affärens omsättning betydligt, icke
minst emedan den börjat driva, sin reklam under en tidsperiod, då
skodon från att vara en nödvändighetsartikel blivit en "nödvändig"
lyxvara, i likhet med silkesstrumpor. Denna rörelse stammar från
U. S. A., men har redan spritt sig över hela jordklotet. Damerna
vilja icke längre veta av ovårdade och omoderna skodon, och
förhållandet blir nog snart detsamma med herrarna.
Apotekarna annonsera som bekant ytterst litet här i Sverige.
Men otvivelaktigt skulle de öka sin försäljning betydligt genom att
systematiskt tillkännagiva, vilka lätta och oskadliga medel som
tillhandahållas mot enklare åkommor, som t. ex. huvudvärk, sömnlöshet,
ömma fötter, bristande aptit, "vårtrötthet", eller vilka medel som
finnas mot sprit- och tobaksmissbruk. Men enstaka ord som "bröst-
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
