Print (PDF) - On this page / på denna sida - Den moderne pressen som historisk kilde.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Den moderne pressen som historisk kilde.
15
tagender, b0r ikke under streik eller lockout ta parti for
ar-beiderne.
De viktigste hensynene, en avis må ta til sine
annon-sorer, tor således være de negative: der er visse ting, den
ikke må gj0re, mens annonsorene vel nok bare i sjeldnere
tilfelle vil stille bestemte, positive, krav om hvad den må gjore.
Heller ikke her er forholdet så enkelt at det uten videre
er klart at avisen må böie sig. En avis kan ha en så stor
utbredelse at de handlende i sin egen velforståtte interesse
er nodt til å avertere i den, enten de har lyst eller ei; det
ser man best på kjobmannsstandens forhold til
arbeiderpres-sen som jo ofte i sin politikk kommer til å gå rett imot de
private handelsmenns interesser. Og man har en rekke
ek-sempler på — mer eller mindre åpenlyse — forsok på
an-nonseboikott överfor bestemte aviser *, forsok som nok kan
ha endt med at vedkommende avis har måttet böie sig, men
som også kan ha endt med forlik, eller endog med seir for
avisen.
Avisens större eller mindre hensyntagen överfor
annonsorene er imidlertid ikke bare av betydning for den
historiker som vil vurdere hvad der står i avisens tekst, men
også for den som vil bruke annonsespaltene, som vidnesbyrd
om bestemte kulturforhold — f. eks. om befolkningens
forbruk av bestemte varer 2.
Man kan således tenke på det fenomen at visse
annon-sorer eller grupper av annonsorer gjör krav .på
»eksklusivi-tet», det vil si at de som betingelser for sine annonser i en
1 I Norge gir Arbeiderpartiets organ i Stavanger »Förste ma i», det beste
eksempiet på et slikt boikottforsok. I Danmark kan det radikale venstres
»Politiken» fortelie en historie om det samme.
2 Hvad der her kan leses ut av annonsene, er ioinefallende for eldre
tider (for Kristiania i 1760-årene har S. G. Hammer på dette materialet gjort
en liten studie i »St. Hallvard», II, s. 268—73), og kanskje endda mer
ioine-fallende er værdien av f. eks. surrogat-annonsene i den tyske pressen
under Verdenskrigen. Men også for nærmere og mere »normale» tidsperioder
gir avisannonsene oplysninger om forhold som ellers vanskelig lar sig iaktta;
man kan f. eks. tenke på ekteskapsannonsene eller annonsene for begrensning
av fodslene.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
