Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Anmälda böcker - Golowanjuk, Jascha, Min gyllne väg från Samarkand, anmäld av Sven Barthel - Crow, Carl, 400 miljoner kunder, anmäld av Sven Barthel
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
RECENSIONER
och farlig historia, rik pä hårda strapatser och
obehagliga överraskningar. Till häst lyckades
man ta sig fram till Buchara och därifrån
organiserades så själva flykten. Tre gånger
försökte man i olika riktningar, innan man
äntligen lyckades. Först startade man inot
söder med en stor kamelkaravan och i
sällskap med en mängd andra flyktingar. Efter
en hemsk ökenfärd blev man tvungen att
vända en dagsresa från målet, därför att
Sovjet hade hunnit före till målet. Nästa
karavan startade norr ut över den kirgisiska
stäppen och blev också tvingad att vända för
att inte råka i händerna pä kirgisiska
bolsje-viker. Med den tredje karavanen lyckades man
så ta sig fram den långa vägen till Kaspiska
havet, tack vare att man hade den turen att
bli god vän med en chiwinsk rövarhövding.
Och lycklig, utmärglad och lusbiten tog man
steget ut i friheten.
Boken är skriven på svenska med hjälp av
en svensk — Carlo Keil-Möller — och den
är utmärkt skriven. Det allvarliga äventyret
är sett med en intelligent och brådmogen
pojkes ögon. Han är gammal nog att fatta
allvaret och ung nog alt trots allt då och då
njuta äventyret. Dessutom har han en snabb
blick för det karakteristiska hos landskap och
människor, han kan skildra. Det är en
samling praktfulla orientaliska typer, som
defilerar i boken. Den är både spännande som
äventyrsberättelse och givande som reseskildring
och har dessutom en viss ungdomlig grace,
som behagar. Sven Barthel
400 miljoner kunder
CARL CROW: 400 miljoner kunder. Gebers.
7:50.
”En första klassens aktualitet: Kina sådant
det ser ut inuti”, säger förlagsreklamen om
Crows bok. Det är att ta till väl kraftigt, och
dessutom att göra Crow en otjänst. Hur Kina
ser ut inuti kommer förmodligen ingen
västerlänning någonsin underfund med, och Crow
gör heller inte anspråk på att veta det. Men
han vet en hel del om hur man bäst ska bära
sig åt för att förmå kineserna att köpa
utländska varor, och det är om den saken hans
bok handlar — om tjugufem års minnen och
erfarenheter som chef för en stor
reklambyrå i Shanghai. Hans arbete består — eller
bestod — i att överväga vilka artiklar så
många som möjligt av Kinas fyrahundra
millioner kunder kan tänkas köpa, hur dessa
artiklar bör förpackas och vilka
reklammetoder som bör vara mest effektiva.
Den vanliga uppfattningen bland
västerländska fabrikanter är den, att kineserna är
pigga på att köpa ungefär vad som helst, bara
det är tillräckligt billigt. I själva verket ligger
det till så här, enligt Crow:
”Kineserna har inte bara en mycket bestämd
uppfattning om vad de vill ha och inte ha,
utan sedan de en gång blivit vana vid ett visst
märke, det må nu vara cigarretter, tvål eller
tandkräm, är de världens trognaste
konsumenter och är beredda att stödja del
ifrågavarande märket på ett så samstämmigt och
trofast sätt, att fabrikanterna rentav borde
kunna gråta glädjetårar . .. Mot ett nytt märke
är kinesen alltid misstänksam. Han har blivit
lurad förr av fabrikanter, som inte fortsatt
att hålla samma höga kvalitetsstandard på
sina produkter. Men däremot hyser han fullt
förtroende för det gamla märket, som hans
far och farfar använt före honom . . .” Man
har alltså ett hårt motstånd att övervinna, när
man vill inarbeta en ny vara på den kinesiska
marknaden, och del är inte i första hand
varans kvalitet utan reklamagentens kunskap
om kinesisk mentalitet, sorn ska övervinna
motståndet.
I sin bok framlägger Crow den kunskap
i branschen han förvärvat genom tjugufem
års dyrköpta erfarenheter, drar en mängd
belysande fall ur sin praktik, ger glimtar av
kinesiska levnads- och arbetsförhållanden,
affärslivet och affärsmoralen, pressens
arbetsmetoder och en hel del annat. Det är en roligt
och intelligent skriven bok, som man gärna
läser. För det första är den god
underhållning, för det andra får man verkligen veta
litet om kinesisk mentalitet, för det tredje får
man indirekt veta ganska mycket om hur vi
västerlänningar ser ut i kinesernas ögon, och
det är inte det minst intressanta.
Om man överhuvudtaget ska ha mage till
att för närvarande rekommendera en rolig bok
om Kina, kan man rekommendera ”400
miljoner kunder”. Sven Barthel
861
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
