Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - December. N:r 10 - Kommentarer
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
KOMMENTARER
en stor upplaga och slänger i raskt tempo ut
den i portioner, så att allmänheten får en
känsla av en framrullande lavin, som rycker
allt i sin väg med sig. Kan man sedan
komplettera upplagesiffrorna med att boken fått så
och så många tusen kronor i en
romanpristävling eller sålts till filmen för ett par hundra
tusen dollars spelar det ingen roll vad boken
handlar om och vad slags recensioner den fått.
Dessa best-sellerspekulationer bör helst vara
i hamn innan de yrvakna recensenterna ännu
hunnit få ett ord med i laget.
I gamla tider bestod en bokannons av ett
meddelande att boken utkommit.
Författarnamnet, titeln och uppgifter om innehållets art
samt om priset var allt vad som ansågs
behövligt. Så ser alltjämt den idealiska bokannonsen
ut, efter hand kompletterad med några
recensionsutdrag. Den litterärt intresserade publiken
begär ingenting annat. Men förläggarna och
deras reklamchefer nöjer sig tydligen inte med
att tala till den litterärt intresserade publiken,
de vill göra även den övriga publiken litterärt
intresserad. De vill med en klatschig lay-out
och en färgrik klyscha överraska den intet ont
anande tidningsläsaren och på hans blanka
medvetande etsa in en boktitel så att den sitter
där ända tills personen i fråga tvingats in i en
bokhandel. Det är naturligtvis lovvärt att värva
nya kunder till bokhandeln, men dels är det
högst tvivelaktigt om strävandena lyckas, dels
stöter man samtidigt bort de verkliga
bokvännerna genom en reklam som använder vulgära
effekter och ovidkommande
försäljningsargument. En maning till besinning om vad
publiciteten ytterst gäller, nämligen djupare och
allmännare boklig bildning, är förvisso
påkallad. Reklam för reklamens egen skull är
allra minst på sin plats när det gäller böcker.
Den som har till uppgift att intala folk att ett
slags tandpasta eller rakblad eller ansiktsvatten
är överlägset andra slag kan kanske endast
göra det genom annonser som reklamtekniskt
är överlägsna konkurrenternas, men böcker är
inte lika själlösa ting som tandpastor och mår
inte väl av att tjänstgöra som flygande mattor
åt mer eller mindre begåvade reklamchefers
fantasiutflykter.
De engelska författarnas fackorgan, The
Author, har i sitt höstnummer tillfrågat en
del kända författare om deras syn på
bokannonserna och publicitet i största allmänhet.
Ett genomgående önskemål är att
bokannonserna skall vara sakliga, värdiga, obesmittade
av den vulgära businessmentalitet vars Mecka
heter Hollywood. Jag är övertygad om att
de svenska författarna, hur gärna och mycket
de än vill bli annonserade, intar en liknande
ståndpunkt.
"En bättre bokhandel"
Att vissa böcker säljs för bra och andra för
dåligt i förhållande till deras värde som litterär
konst och underhållning, såvitt nu detta låter
sig objektivt fastställas, är ett fenomen som
regelbundet så här års kan konstateras och som
framkallar bittra kommentarer från dem som
inte vill nöja sig med att se filosofiskt på saken.
Det är inte bara förläggarna och deras
annonsering som görs ansvariga, även bokhandlarna
har fått sina fiskar varma. Personalen i
boklådorna står ansikte mot ansikte med kunden,
och dess rekommendationer blir ofta avgörande
för inköpen. Om alltså bokhandlarna och deras
medhjälpare uteslutande bestod av folk som
förstod sig på litteratur och ville hjälpa fram
kvalitetsvarorna skulle mycket vara vunnet
menar man. Att sälja böcker är inte detsamma
som att slå in margarin, det kräver orientering
och personligt engagemang av försäljaren.
Artur Lundkvist vann härförleden en del
uppmärksamhet men föga instämmande när han
lade fram ett förslag om socialisering av
bokhandeln, varigenom han trodde sig vinna bot
på en alltför profitinställd bokkommers och få
fram en statligt utbildad, högkvalificerad stab
820
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
