Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - No. 34. 5. desember 1931 - Sider ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
ELEKTROTEKNISK TIDSSKRIFT 1931, No. 34
dan annonse virker ikke overbevisende. Seiv om
den er kunstnerisk vakker virker den ved sin inn
holdsløshet og übeskjedenhet nærmest frastøtende
på den eventuelle kjøper. Litt humørfylt skryt kan
ikke skade, men kritikkløs forherligelse av produk
tet er ikke bra. Publikum synes om godt humør.
En god vits eller et velformet lite vers en gang imel
lem er forfriskende.
kerhet, f. eks. komfyren i rummets innerste hjørne
og ved siden av utslagsvask eller opvaskkummer.
En sådan illustrasjon holder utviklingen tilbake.
Elektrisitetens evne til å rasjonalisere kjøkkenet må
fremheves ved korrekt plasering av apparatene i et
for øvrig korrekt kjøkken. Mønstre for sådanne illu
strasjoner föreligger og illustratørene bør anmodes
ora å følge dem. Det samme er tilfelle med arran
gementet i bad og klæsvaskrum. Dette er bare noen få eksempler av mange som
kan gis.
Mens mindre egnede illustrasjoner har vært be
nyttet er der også gode eksempler på det motsatte,
om enn enkelte detaljer har vært mangelfulle. Det
koster ikke mere å få utført en helt igjennem kor
rekt tegning enn én med feil som muligens kopieres
av dem som ser illustrasjonen og kjøper på basis av
annonsen.
Mens de individuelle presseannonser ikke byr så
stor plass for en omfattende oplysningsvirksomhet,
gir brosjyrer en ganske annen anledning dertil. Flere
firmaer har da også i de senere år utgitt brosjyrer
utarbeidet av eksperter, med verdifulle anvisninger
til glede både for sig seiv og publikum.
Varmtvannstilberedningen er et annet spørsmål
som trenger opmerksomhet, da der nu gjøres mange
feil, bl. a. ved at der benyttes uisolerte beholdere
og beholdere av ufordelaktig størrelse, Watt-for
bruk og regulering. Centralsystemet med lange rør
og flottørkasse er også anvendt i alt for stor utstrek
ning. Her må reklamen kunne utrette meget ved
stadige større eller mindre «drypp».
De som skal forfatte oplysende reklametekster
og anvise tegneren hvorledes illustrasjonene skal ut
føres må selvfølgelig være helt inne i den sak som
skal behandles. Det er ikke nok å være reklame
ekspert i sin almindelighet. En virkelig god an
nonse må ikke alene være vakker og iøinefallende,
men også helt igjennem saklig og nyttigst mulig for
leseren. Et firma som leverer sådanne annonser vil
kunne påregne et stort publikum.
Opvarmningen er et annet felt som må bearbei
des. På grunn av den noe lavere pris foretrekkes
altfor ofte gjennemstrømningsovner for stråleovner
som er langt mere lønnsomme i drift for de fleste
tilfelles vedkommende. Ovnenes plasering i rum
met er av den største betydning, men dette tas lite
hensyn til. Reklamen må kunne rette på dette i ve
sentlig grad.
En forfatter av annonser for komfyrer må ha
grundig kjennskap til elektrisk matlagning, være
ikke så lite av en ernæringsfysiolog og noe av en
byggmester. Han må forstå å la komfyren komme
til sin rett i enhver henseende.
Den som behandler varmtvannstilberedning, op
varmning, klæsvask, opvask, belysning o. s. v. må
ha grundig kjennskap til vedkommende bruksmåtes
teknikk. Ora denne betingelse ikke er til stede vil
reklamemannen enten gjøre feil eller undlate å frera
heve fordeler som er til gavn for salget.
At firmaene gir anvisninger i sine annonser om
den mest hensiktsraessige belysning, særlig ved gode
illustrasjoner av riktig plaserte armaturer, er en
selvfølge.
Det er nu en kjent sak blandt fagfolk at elektri
siteten muliggjør bedre husplaner, ikke minst ved
modernisering av eldre boliger, men publikum for
står ennu ikke den fulle rekkevidde herav, Hvorfor
ikke benytte denne fordel som annonseobjekt?
Der föreligger nu så meget materiale i tidsskrif
ter, bøker og brosjyrer og der avholdes så mange
foredrag og demonstrasjoner at enhver med de rette
tekniske og andre forutsetninger uten større vanske
lighet kan utdanne sig til elektrisk reklame-ekspert.
Våre annonsebyråer bør også være opraerksomme her
på, Enhver som har befatning med reklamen bør ha
adgang til systematisk ordnet bibliotek med fagskrif
ter som alltid holdes å jour med utviklingen.
Våre læremestre i reklamens vanskelige kunst,
amerikanerne, er særdeles liberale i å gi instruktive
oplysninger i sine annonser. Man kan således se
annonser som gir publikum oplysninger seiv om
ting som tilsynelatende ikke direkte berører va
ren. Der gis f. eks. en god boligplan og interi
ører, råd og vink om husførselen. Riktignok sees i
mønsterkjøkkenet et vakkert kjøleskap eller en kom
fyr, en pryd for hjemmet. Nederst i hjørnet finner
man i ganske små typer firmaets navn og en avriv
ningsblankett for bestilling av en gratis brosjyre, ja
ofte en hel bok. Denne opofrende beskjedenhet og
gode «service» synes å lønne sig godt.
Det å slippe til folk som ikke kjenner til elektri
sitetens, varmeteknikkens og bygningsteknikkens
grunnsetninger lønner sig ikke seiv om de er billi
gere å bruke hvad lønnen angår.
Ora firmaene kunde slutte sig sammen om et kur
sus i elektrisk reklame-teknikk tror jeg det vilde
bære frukter. Et sådant kursus kunde eventuelt
kombineres eller løpe parallelt med ett for butikk
folk som nu ofte har mindre forutsetninger for å gi
kundene anvisninger som de har berettiget krav på
å få. Jeg har gjentagende slått til lyd for sådanne
kurser uten at de ennu er blitt til virkelighet. De
vil lett kunne arrangeres uten for store orakostninger
om bare firmaene vil bli enige om en felles aksjon,
hvilket forhåpentlig nu ikke vil la vente lenge på sig.
I motsetning hertil ser man ofte européiske an
nonser som viser et enkelt apparat omgitt med fan
tastisk ramme og snirkler uten hentydning til dets
korrekte anvendelse. Firraanavnet og firmamerket
pranger i store bokstäver. Publikum meddeles at
apparatet er uovertruffet, uten begrunnelse. En så-
486
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
