Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
N:o 4.
GUTENBERG
49
ja niiden
vail(uttavaisuudesta.
Ilmoitusnäytteet fakt. H. Scheibler’in parhaillaan ilmestyvästä
teoksesta »Haandfoog i det möderne reklamevæsen".
Se ei ole vähäinen meno minkä
ilmoittaminen tuottaa
ilmoittajille. Mutta vastaako
ilmoitukset sitten nykyisessä asussaan
tarkoitustaan? Ovathan ne ihan
saman mallisia, kuin 50 vuotta
takaperinkin! Eikö ole
tapahtunut mitään kehitystä tällä alalla?
Tähän täytyy asiantuntijain
vastata myöntävästi. Tämä vika ei ole
ainoastaan meillä, vaan tämä on ulkomaillakin.
Katseltakoon esim. saksalaisia jokapäiväisiä
sanomalehtiä — kuinka kurjanhauskassa
epäjärjestyksessä ovat kaikki ilmoitukset, kirjasinlajit
sekaisin ja ihan toistensa näköisiä jokainen, juuri kuin
olisi ollut tämän saavuttaminen tarkoituksenakin.
Englantilaiset ja ameriikkalaiset ovat sitävastoin
paljon paremmalla kannalla; he maksavatkin
ilmoituksistaan suunnattomia summia. Että meillä
epäkohta on sama kuin muualla, on selvää. Jos
katselee esim. joulun aikaan pääkaupungin
enimmän levinneitä päivälehtiä, niin näkee useampia
sivuja täynnä ilmoituksia ilman vähintäkään
aistia ja viehätystä, useinkin päällepäätteeksi niin
kirjoitetut ja ladotut, ett’ei saa selvää koko
asiasta, ennenkuin vaivalla on lukenut koko
ilmoituksen. Tämä tietysti vaikuttaa ikävästi ja
vastenmielisesti lukijakuntaan. Tuloksena on
välinpitämättömyys ja samalla tietysti jää ilmoitukset
huomaamatta.
Tämmöisen tuloksen saavuttaminen ei liene
ilmoittajien tarkoitus, sillä he kai toivoisivat
ilmoituksensa tulevan niin hyvin kuin suinkin
huomatuiksi ja kulungeistaan tahtoisivat mahdollisen
suurimman hyödyn.
Tämän huonon tuloksen vaikuttimina ovat
pääasiassa: 1) ilmoittajien tietämättömyys miten saada
paremmin vaikuttavia ilmoituksia; 2)
sanomalehtien omistajien välinpitämättömyys ilmoittajistaan.
(Tässä kohdassa löytyy vielä hyvin vähän
kilpailua; harvaan sanomalehteen on hankittu
ky-kenevämpiä ilmoituslatojia, katsotaan tähän
tarkoitukseen kelpaavan kenen latojan tahansa. Tällä
ei tarkoiteta, että latojia täytyisi tuotattaa
ulkomailta. Ei, niitä on saatavissa kotimaisiakin ja
voishan tästä päällepäätteeksi olla yhtä huono
tulos, kuin eräästä hihnantilauksesta muutamalle
rullatehtaalle); 3) ilmoittajien ajattelemattomuus
ja väärässä kohdassa säästäminen.
Sama on laita muidenkin reklaamitöiden. Ei
tarvinne mainita esimerkiksi muuta kuin tuon
suureksi ja hyvinvoivaksi paisuneen sanomalehti
Hufvudstadsbladetin nimiotsikon, —vastaako tämä
otsikko sitä arvoa ja suuruutta kuin lehdellä on?
Ainoa mikä kestää arvostelua tällä alalla on
kir-jainkustantajain menettely; he näkyvät kyllä
käsittävän, että heidän tuotteensa täytyvät olla
sievät — ainakin kansilehdet.
Saavuttaakseen paremman tuloksen voisi esim.
suuren liikkeenharjoittaja tai kauppatoimen
omistaja, joka ilmoittaa läpivuoden, menetellä
seuraavasti: ensin hän määrää tilan ilmoitukselleen,
huomioon ottaen ilmoituksilleen aijottujen
sanomalehtien palstojen leveyden, kirjoittaa halutun
tekstin, menee johonkin eteväksi tunnettuun
painoon, käskee heidän ladottamaan sen aistikkaasti
ja vaikuttavasti sekä lähettämään näytevedoksen
itselleen voidakseen sitä arvostella joko itse tai
asiantuntijain kautta, stereotypeerauttaa niitä
sitten muutamia kappaleita, jolloin ilmoitus on
valmis annettavaksi sanomalehtiin. Näkee kyllä
muutamia vaikuttaviakin ilmoituksia, etenkin
aikakauskirjoissa ja muissa tilapäistöissä, mutta tässä
onkin käytetty edellämainittua tapaa. Painomme
siis kyllä kykenevät, kun niiltä vaan vaaditaan
ja tietysti asianmukaisesti korvataan. — Toinen
menetystäpä on ehkä vielä vaikuttavampi, pyytää
jonkun tunnetun piirustajan eli taiteilijan
tekemään itselleen jotain uutta, oikein puoleensa
vetävää; tilaa sen mukaan sitten kuvan jostain
ku-vienvalmistuslaitoksesta, niin on saavuttanut
haluamansa tuloksen, eikä rahansa ole langennut
tiepuoleen kurjannäköisissä ilmoituksissa. Kuvien
valmistus nykyään, monien erimenettelyjen
käytäntöön tultua on enempi halpa ja
stereotypee-raus vielä halvempi.
Ilmoituksen pitää olla selvän, ei ahtaan, rivit
aistikkaasti järjestetyt, parempi ettei ole paljon
tekstiä, vaan jotain semmoista, jonka jokainen
näkee ja huomaa; varsinkin vetää huomiota, jos
on jotain uutta, ennen näkemätöntä, joka on
kaunista, vaan ei kukaan tiedä mitä se on — niin
on saavutettu hyvä tulos.
ajoissa? Emme suinkaan. Varmaankin me
ponnistimme voimiamme viime toimintakaudella niin
ylenmäärin, että väsymyksestä uupuneina emme
vieläkään jaksa nousta.
Nyt olisi jo aika herätä toimimaan! Kun viime
kokouksessa Juhannuksen edellä päätettiin ottaa
kesälomaa, niin kokoonnutaanpa taas edes
kerran Joulun edellä ja jos ei olisikaan muita asioita,
niin luetaan edellisen kokouksen pöytäkirja ja
päätetään virallisesti — ottaa talvilomaa. —
Sittenhän voisimme olla lohdutettuja, eikä suinkaan
tuntuisi painajaisten rasittamalta, sillä:
»Autuaat ovat ne, jotka herrassa nukkuvat!"
Kaikessa lyhykäisyydessään katsastettakoon
myös täkäläisen liitto-osaston jäsenluetteloa, jotta
paremmin voisi puhaltaa elonhenkeä näihin
»taajoihin riveihin", jotka täältä ovat yhtyneet
yhteistyöhön.
Jäseninä liitossa täältä on nykyään yhteensä
19 sielua eli noin kolmas osa kaupungin
kirjalta-jistosta. Kirjapainoja on 6. Jäsenistö jakaantuu
seuraavasti painojen mukaan:
Wiipurin Sanomain painosta kuuluu liittoon 1
henkilö, Frankenhaeuserilta 1, Lagerspetsiltä 1,
Zilliacuselta 6, Wiipurin uudesta kirjapainosta
10 ja Östra Finlandin painosta kuuluu liittoon —
ei yhtään kirjaltajaa. — Mainittava on myös, että
ainoastaan kahden kirjapainon faktorit ovat
liiton jäseniä, nim. Zillaeusen ja Wiipurin uuden
kirjapainon.
Syyt näin laimeaan osanottoon eivät ole aivan
monet. Mutta mistä ne ovat löydettävissä, siitä
en nyt tällä kertaa tahdo mainita. Toivon ehkä
toisten saavani tilaisuuden asiata hieman
lähemmin selvittelemään. Nyt lopetan tähän.
Virkkula.
Kieltämätön asia on myöskin, että ilmoitukset,
joissa on jotain taiteellista eli silmänruokaa,
tulevat paremmin huomatuiksi.
Huomattava ilmiö viime aikoina on ollut
ulkomailla, kun muutamat toiminimet ovat julistaneet
reklaamitöistään kilpailuja, aina 200 markkaan
nousevilla palkinnoilla, saavuttaakseen jotain
oikein uutta ja vetävää. Eiköhän meilläkin sopisi
panna enempi arvoa asialle epäkohdan ja
haaskauksen poistamiseksi.
Paljon voisivat auttaa asiaa ilmoituslatojatkin,
kun he vaan viitsisivät ajatella ensin tehtäväänsä,
ja sitten tekisivät työnsä tosi innostuksesta eikä
vaan yksistään — leivän ansiosta. Luultavaa
myöskin on, että tähänkin alaan voi enempi
kehittyä, tutkimalla arvokkaita uiko- ja kotimaisia
ilmoituksia; onhan niitä jo saatavissa. Esim. Wald.
Zachrissonin Kirjapainokalenterit ovat kerrassaan
arvokkaita, ilmestyypä parhaillaan faktori H.
Scheibleriltä oikein vasituinen käsikirjakin tähän
tarkoitukseen, missä näyttää tulevan olemaan
runsaasti katsottavaa.
Ei herätä enään huomiota, että käytetään joka
paikassa ja joka ilmoituksessa mustia kirjasimia,
suuria ilmoituksia ja joku jokapäiväinen
kuvan-pahainen, useinkin rikkinäinen päällepäätteeksi;
jotain uutta, viehättävää niissä olla pitää, että
niitä haluttaisi katsella, vaikka ei tarvitseisikaan
siinä suositettua tuotetta. (S. T.-l.)
Kirje Wiipurista.
Wiipuri, marraskuun lopulla.
Täällä nukutaan! — Nukutaan totta vie niin
sikeästi, että tuskinpa herättäisiin maailmanlopun
jyrinäänkään.
Tämä uni näyttää olevan kesäistä lepoa, sillä
kun viime kesäk. 13 p:nä kokoonnuttiin
liitto-osaston kokoukseen, niin päätettiin m. m. ottaa
kesälomaa. Sen koommin ei ole sitte kokoonnuttu
kertaakaan. — Olemmekohan erehtyneet vuoden-
Uutisia. Notiser.
— TiU alla medarbetare, som under det
gångna året lämnat bidrag till Gut. sända vi
härmedelst ett hjärtligt tack, samt hoppas att Gut.
äfven under nästa år skall komma i åtnjutande
af den hjälp och bistånd som hittills kommit
densamma till del.
— Uppbördsmünnen böra noga kontrolleras
af medlemmarna öfver att de fullgöra sina
åligganden. Emedan det varit nära att hända, att
genom uppbördsmännens slarfvighet ett helt
tryk-keris medlemmar skulle blifvit utstrukna ur
förbundet, kan detta icke nog inskärpas. Om sådant
därför händer, få medlemmarna själf bära skadan.
— Konflikten i Krist.inestad har blifvit
uppgjord i godo. Personalen blef visserligen
minskad men lönen för de kvarblifvande ökades
något.
— Byggnadsfonden. De personer, som
erhållit kort, hvilka blifvit af komitéen för
byggnadsfonden utsända för insamlandet af medel
till ett eget hus för Typ. förening i H:fors, bedes
vänligen att med det snaraste inlämna
redovisning till Byggnadsfondens kassör hr O.
Lindstedt, Centraltryckeriet.
— Invalidfonden. En vacker julgåfva har
denna fond nyligen erhållit. Genom den
insamling bland Helsingfors typografer som nyss
försiggick ihopbragtes omkring 185 mark.
— Stadgarna för Reshjälpkassan, hvilken
såsom kändt, numera är stäld under Finska
Typografförbundets förvaltning, har af en inom
Förbundsstyrelsen nedsatt komité undergått en
grundlig omarbetning. Komitén föreslår bl. a.
reshjälpens höjande till 1 mark pr dag samt
äfven utgifvande af konditionslöshetsunderstöd.
Stadgarna som inom närmaste tid skola granskas
af Förbundsstyrelsen, komma därefter att tryckta
utdelas till resp. afdelningar, i och för slutligt
godkännande.
— En soirée till förmån för Typ. fören.
Byg-nadsfond kommer Nyårsdagen 1898 att
föranstaltas i Brandkårshuset. Soiréen hvars
program lofvar mycket godt inneslutes i allas
hågkomst.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
