Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Mennesket og reklamemaskinen
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
REKLAMENS ILLUSJONSVERDEN gö
fra en almenmenneskelig synsvinkel. Den opfyller verden
med larm og uro og er kanskje en av hovedårsakene til
den nervøsitet, til den sinnslidelse som er så karakteristisk
for vår tid.
«Og dog, når alt kommer til alt, gir reklamen en viss
illusjon, en viss følelse av flukt, av redning, i en maskinens
tidsalder. Den skaper en drømmeverden: Smilende ansikter,
skinnende tenner, skolepike-teint, liktornfri føtter,
konfeksjonsdresser som sitter perfekt, distingverte snipper, bukser med
knivskarp brett, luktfri ånde, regulert fordøielse, lykkelige
hjem i New Jersey (15 minutter fra Hoboken), motorer som
virker, gummiringer som ikke punkterer, perfekte bryster,
flotte legger, selvvaskende tallerkener — nakne rygger som er
som skapt for at månen skal skinne på dem.»
Med disse ironisk trøstende ord slutter Stuart M. Chase en
ubarmhjertig analyse av den amerikanske reklame i sin
ypperlige bok: Tbe Tragedy of Waste. Den er fra 1927, altså
foreldet? Å nei, ikke så meget. 1927, det var to år før den store
boomen, prosperity for ever, sprakk i Wall Street. I løpet av de
fire-fem siste årene har jo U. S. A. krabbet sig på fote igjen
efter det knusende knock out slag dette samfund gav sig selv,
og averteringen, reklamen har vel stort sett nådd den samme
«høide», får vi vel kalle det, som i 1927.
Noen tekniske fremskritt er det selvsagt blitt gjort. Det er
jo ikke noe område, hvor opfinnertalentet får boltre sig så
frodig som når det gjelder reklamen, men det spiller allike vel en
forholdsvis liten rolle. Det er på et helt annet område at det
har skjedd en virkelig forandring i den amerikanske reklame.
Også i dette land har det foregått noe. En president med et
sosialt og økonomisk reformprogram, assistert av velutdannede
rådgivere med skarpe hjerner, har prøvd å bringe det
amerikanske samfund på fast grunn efter dets druknin gsforsøk i
Wall Streets papirhav, og de som kjenner U. S. A. sier at
det har våknet en ny og hittil ukjent ånd i pioné rsamfundet
derover; det er i full overgang til å bli et virkelig
kultursamfund. Denne nye ånd har gitt sig utslag i reklamen også.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
