Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Mennesket og reklamemaskinen
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
FORSKJELLIGE REKLAMEMETODER
96
Det er kommet inn et tydelig moment av ansvarsbevissthet i
den. Også i dette land har man nå i stor utstrekning begynt
å ta reklamen i den sosiale propagandas tjeneste. Deri ligger
forskjellen mellem 1927 og 1937. Men hvad den private
busi-ness-avertering angår, er det lite å føie til den karakteristikk
Stuart Chase gir av forholdene for ti år siden, og vi skal
derfor stort sett følge den, når vi nå skal gi et billede av
maskin-alderens reklame, den som dølger den virkelige verden for oss
med sitt falske skinn. Derefter skal vi se litt på hvad
reklame betyr, og fremfor alt kan komme til å bety som positiv
sosial maktfaktor i den verden vi står ved inngangen til.
I produksjonen inntar reklameindustrien en særstilling.
Reklame er ikke noe ferdig produkt, ikke en forbruksvare i
ordets egentlige betydning. Det er ingen som «forbruker»
reklame. Reklamen er i sitt innerste vesen en åndsmakt, nå mest
et middel til å lede forbrukerens innkjøp. Forretningsreklamen
til bestemte innkjøp og forbruk og utgiftene ved reklamen
belastes i sin helhet produksjonen, enten det nå er
teaterforestillinger, selters eller bysteholdere.
De viktigste former for reklame er, nevnt i den rekkefølge
som de kommer når man stiller dem op efter avtagende
økonomisk betydning i U. S. A. 1927: Avisannonser, direkte
reklame (d. v. s. brever i posten, løpesedler o. s. v.), annonser i
magasiner og populære tidsskrifter, fagpresseannonser, landsens
aviser, reklameskilter, fikse nyheter og påfund,
demonstrasjoner, vin dusutstillinger, opslag og plakater, trikk- og
buss-annonser, reklamefilm, annonser i programmer og lignende
trykksaker. Dertil kommer i våre dager annonser i
kringkastingen, som en meget viktig form for reklame, og
annonsering på pakker, flasker og bokser, som nok står i en
særstilling, da den går direkte inn i produksjonen. Som vi ser, er
alle disse reklamemåter skapt av maskinalderen og den
moderne teknikk. Den eldste form for reklame, ved utropere og
herolder, er pussig nok blitt den mest moderne, bare det at
heroldens trompet og hese røst er erstattet av høittaleren i
stuen, på kino eller rundt sportsplassens tribuner.
Omkostningene ved reklame, som i 1927 i U. S. A. var
nådd op i ca. fem milliarder kroner, var gått op med et stort
hopp i 1919, da forbundsregjeringen bestemte sig til at reklame-
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
