Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 23 ½. 12 juni 1930 - Motorbåtens tillkomst, nutid och framtid, av Ruben E. Östlund - Reklamtekniken har satt sin stämpel på den moderna trycksaken, av Sture L. Ohlsson
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
15 febr. 1930
TEKNISK TIDSKRIFT
361
Detta försök slog rätt väl ut, men tyvärr blevo de
så överhopade av arbete med möbeltillverkning att
de icke kunde fortsätta i den skala som beräknats.
Det företag, som upptar båttillverkning i större skala,
kommer alldeles säkert att göra sig goda inkomster,
bara man håller styvt på att utföra endast
förstklassiga båtar. En del av de amerikanska seriebå-’
tarna som införts hit visa nämligen så långt driven
industrialisering att kvaliteten blivit lidande.
Hesselmanmotorn och de lätta dieselmotorerna
komma säkerligen inom kort tid att revolutionera
passagerartrafiken inomskärs. De långsamtgående
passagerarångarna få väl rätt snart tjänstgöra
endast som fraktbåtar och passagerartrafiken kommer
att upptagas av snabba båtar i stil med bussarna.
Båtar av sjöslädetyp eller därmed liknande komma
säkerligen inom en snar framtid att besörja all
persontrafik till skärgården. Den dagen är heller inte
långt borta då snart sagt alla båtar även för
nöjesbruk komma att förses med motorer av dessa slag.
Ruben E. östlund.
REKLAMTEKNIKEN HAR SATT SIN STÄMPEL PÅ
DEN MODERNA TRYCKSAKEN.
Den tiden är för länge sedan förri, då en
trycksak, oberoende av sin utformning, kunde
räkna med att bliva läst och begrundad. I
det moderna samhället är människan ständigt utsatt
för nya sensationer, som alla kämpa om hennes
uppmärksamhet, och mitt i detta kaos av sinnesintryck
försöker trycksaken göra sin stämma hörd.
Vart ögat blickar mötes det av text och
illustrationer, som alla pocka på att få inpränta just sitt
meddelande i vårt medvetande. Det är en hård
konkurrens, i vilken trycksaken har ringa utsikt att
göra sig gällande, om den talar stilla och
långrandigt. Har man något att säga, måste man
uttrycka sig kort och lättfattligt, och innan
man överhuvudtaget börjar argumentera för
sin vara eller sin idé, måste man fånga
åhörarens — läsarens — uppmärksamhet.
Detta, att först draga till sig
uppmärksamheten och att sedan överföra
uppmärksamheten till intresse, är den princip, efter
vilken den moderna reklamtekniken arbetar.
Trycksaken av i dag är sålunda en fullt
logisk utveckling av äldre tiders
boktryckarkonst. betingad av livet och jäktet omkring
oss.
Man talar om en ny stil, men detta är
egentligen oberättigat, då en stil är något
som utexperimenterats för att stå såsom
förebild för kommande produktion. Den moderna
reklamtrycksaken har ingen speciell stil,
den är helt individuell, utarbetad endast med
tanke på att den skall lämna ett visst
meddelande så klart och så litet tröttande som
möjligt.
Det är sedan endast naturligt, att dess
utseende kommer att skilja sig från vad som
ansågs såsom det enda rätta av gångna
tiders boktryckare, bundna som de voro av
typografiska regler och fördomar.
Den moderna trycksakstekniken har
skakat av sig alla fördomar, men den föraktar
ingalunda gångna tiders erfarenheter. Den
utnyttjar dem tvärtom — visserligen i
modifierad form — för att nå fram till det
eftersträvade målet, ändamålsenlighet. Jag
kallar det ändamålsenlighet och icke
funktionalism, då denna senare benämning lätt
för tanken på överdrift och effektsökeri.
Trycksaken av i dag är framför allt
ändamålsenlig, och ändamålsenligheten uppnår man genom en
viss förenkling av såväl typografi som utförande för
övrigt.
Låt oss först se på de moderna bokstavstecknen —
typerna. Karakteristiskt för dem alla är en långt
driven enkelhet. Varje typ är sammansatt av rena
linjer, utan alla tidsbetonade eller ornamentala
tillskott. Typerna skola, så smärtfritt som möjligt,
förmedla den på papperet uttryckta tanken genom ögat
Fig. 1. Karakteristiskt tör de moderna bokstavsteckuen — typerna — är en långt
driven enkelhet.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
