Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 23 ½. 12 juni 1930 - Reklamtekniken har satt sin stämpel på den moderna trycksaken, av Sture L. Ohlsson
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
362
TEKNISK TIDSKRIFT
26 april 1930
Fig. 2. En modern textuppställning som dirigerar läsarens öga att uppfatta textgrupperna
i den ordning, som man vill att de skola uppfattas iör att göra största möjliga effekt.
in i läsarens medvetande. I alfabet1, t växla smala
och breda typformer med varandra, vilket ger den
löpande texten en angenäm rytmisk
växling mellan ljus och skugga. Varje
ord blir lättläst, och då de
sammanställas till meningar uppstår en livlig
textbild. som icke tröttar ögat.
Illustration nr 1 visar en modern stil,
"Mager Futura". samt ett
broschyromslag, som .utgör ett gott exempel på ny
typografi. Bokstäverna stå hårda och
klara på den gröna kartongen. Två
band i silver bidraga till ett elegant
utseende.
Textens och illustrationernas
uppställning på papperet följer i den moderna
typografien inga andra regler än dem.
som dikteras av en strävan att göra
varje sida eller del därav så logisk och
lättfattlig som möjligt.
Äldre tiders åsikter beträffande
utformning och utstyrsel hava fått vika
för på psykologiska experiment
grundade erfarenheter. Läsarens öga ledes
från detalj till detalj — under tiden
väckes hans intresse — fram till den
slutliga argumenteringen.
Låt oss taga ett exempel. En
illustration fångar alltid uppmärksamheten,
och texten under illustrationen inbjuder
mer än de större textgrupperna till
läsning. Det gäller därför att i de korta
illustrationstexterna väcka läsarens
önskan att få veta mera. Utan att han
själv anar hur det gått till. är han på
detta sätt snart fördjupad i en lång
text, som han aldrig skulle ha läst, om
den lades framför honom enkelt uppsatt
på ett vitt papper.
Den moderna typografien arbetar
gärna med olika asymmetriska
uppställningar, och det har gått så långt, att
denna anordning av många betraktas
såsom ett "fabriksmärke" på modern
typografi. Det är den emellertid icke.
Den utgör endast ett medel att få in liv
och rörelse i kompositionen, samtidigt
som man på detta sätt kan dirigera
läsarens öga att uppfatta textgrupperna i
den ordning, som man vill att de skola
uppfattas för att göra största möjliga
effekt. Har man ett fotografi eller
annan illustration till sitt förfogande,
så kan en lämplig placering av denna
detalj skänka just den rörelse man
eftersträvar.
Illustrationen nr 2 visar en modern
textuppställning, avsedd att leda
läsarens öga. Det som genast fångar
uppmärksamheten är den stora i rött
tryckta rubriken "Större försäljningar
— ökad vinst —". Härifrån fortsätter
blicken automatiskt till underrubriken
"Det är vad höstens stora ljuskampanj
kan giva Eder". Ännu är läsaren icke
mogen att giva sig på texten. Han vet
ännu icke riktigt, vilken kampanj det är frågan om,
eller på vad sätt broschyren kan ha intresse för
Fig. 3. Ett elegant exempel på modern utstyrsel. Trycksakens idé. "Den försilvrade
pumpen" framstår hårt stiliserad. Tryck i blått, rött och silver.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
