Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Teknisk Tidskrift
med vissa tidsintervaller, under vilka momentana
marknadsiakttagelser kunna göras, eller också
bestämmer man sambandet mellan nämnda faktorers
variation och publicerade indices, för att öka
sannolikhetsgraden av nödvändiga prognoser.
Ett väsentligt krav på en marknadsundersökning
är dess allsidighet. Den måste taga hänsyn till
såväl tekniska, ekonomiska och kommersiella som
psykologiska faktorer, vilka påverka produktens
avsättning. Dessa kunna emellertid icke alltid förutses
vid planläggningen. Man måste därför under
undersökningens gång spåra upp nya faktorer, som kunna
vara av betydelse för produktens
avsättningsmöjligheter. Först då kan marknadsundersökningen kallas
fullständig.
För vissa ändamål kan det vara lämpligt att göra
partiella undersökningar, dvs. bestämma en eller ett
fåtal faktorers inflytande o. d.
De uppgifter som insamlas måste alltid — vare sig
det gäller publicerat eller direkt insamlat material —
underkastas granskning främst av deras
tillförlitlighet och även tolkas på ett objektivt sätt. För allt
statistiskt material gäller att det icke bör pressas
på slutsatser till det yttersta och slutsatserna alltid
måste hållas inom materialets felgränser.
Slutligen mås.te resultaten sammanställas i en
överskådlig och såvitt möjligt kontrollerbar rapport, som
sedan lägges till grund för producentens vidare
åtgärder för produktens exploatering.
Betydelsen av marknadsundersökningar.
I det föregående ha de områden nämnts, där
marknadsundersökningar främst komma till
användning, nämligen för konsumentvaror och för sådana
produktionsmedel, som ha en vidsträckt användning
inom alla branscher.
All industriell verksamhet förutsätter kännedom om
avsättningsförhållandena för de produkter, som
framställas. Denna kännedom är som regel baserad på
gammal och ingående erfarenhet, vilken dock icke
kan undgå att påverkas av antaganden om den egna
produktens fördelar framför andra produkter. Dessa
antaganden medföra dock ofta en tendens till
överskattning av den egna produkten.
Marknadskännedomen kompletteras kontinuerligt med företagets
egna iakttagelser i marknaden genom dess resande
och ombud, dock med angiven tendens. Med
hänsyn till företagsamhetens koncentrering till
storföretag med stora marknader, blir det allt svårare att
hålla kontakt med förbrukarna.
Marknadsundersökningarna föra dessa senare på ett objektivt och
förutsättningslöst sätt närmare producenten, som får en
betydligt säkrare och mera översiktlig bild av
marknaden genom dem.
Som sammanfattning av nyttan av
marknadsundersökningar inom den kemiska industrien må följande
punkter anföras:
1) En opartisk och förutsättningslös bild av
avsättningsmöjligheterna,
2) ett på fakta grundat underlag för planering av
reklam och försäljning med ökad effektivitet,
3) snabb anpassning efter förändrade förhållanden
inom en marknad,
4) ökning av tillförseln av nya produktionsobjekt
och av utnyttjandet av biprodukter med
hänsynstagande till deras avsättningsmöjligheter,
5) säkrare bedömningsgrund för
exploateringsmöjligheterna för nya produkter och minskning av
företagareriskerna,
6) bättre utnyttjande av marknadsrapporter och
annat publicerat material, särskilt mera
svårtillgängligt sådant av ekonomisk natur,
7) enhetlig sammanställning av gjorda rön och
iakttagelser i en enda rapport, vilket ger en klarare
bild av avsättningsförhållandena än spridda uppgifter.
Marknadsundersökning är ännu en relativt ny
verksamhet, som avskiljes ur försäljningsarbetet.
Ännu föreligga stora utvecklingsmöjligheter för
denna verksamhet, men det oaktat ha betydelsefulla
insatser redan gjorts inom olika industrier även i
vårt land till förekommande av upptagandet av
tillverkningar, som icke varit exploateringsdugliga, till
understödjande av exploateringen av sådana, som ha
en uppgift att fylla samt till rationalisering av
försäljningsverksamheten. Man har rätt att antaga, att
allteftersom verksamheten utvecklas kommer den att
bidraga till sänkandet av företagarriskerna och även
till dämpning av konjunktursvängningarna,
Föreningsmeddel anden
Svenska teknologföreningens avdelning för Kemi
och bergsvetenskap höll ordinarie sammanträde på
föreningens lokal fredagen den 10 okt. 1941 kl. 19,30
under ordförandeskap av prof. Lennart Forsén.
Ordföranden öppnade sammanträdet med att rikta en
välkomsthälsning till aftonens föredragshållare ävensom
till de inbjudna gästerna från Patentverket, Svenska
patentombudsföreningen och Svenska
uppfinnareföreningen. Att jämte ordföranden justera aftonens
protokoll utsågos hrr bergsingenjör Axel Hasselrot och
civilingenjör Otto Cyrén. I avdelningen inträdde såsom
medlem efter anmälan bergsingenjören Lennart Eklund.
Ordet överlämnades härefter till aftonens
föredragshållare, presidenten i tyska Patentanwaltskammer,
medlemmen av Akademie für deutsches Recht, dr Arthur
Uixsich, som talade över ämnet: "Erfindungs- und
Er-finderschutz nach der neuen deutscHen Gesetzgebung und
seine Bedeutung für die chemische Industrie."
Föredraget, som mottogs med stort intresse och bifall,
kommer att i sin helhet återgivas i Teknisk tidskrift. Efter
föredraget framställde auditoriet diverse frågor till
föredragshållaren, i huvudsak berörande principiella
synpunkter på patenterbarheten av kemiska substanser och
metallegeringar, bevisning i intrångsprocesser m. m.
och en stunds diskussion utspann sig, i vilken förutom
föredragshållaren yttrade sig hrr Forsén, Danielsen,
Giertz-Hedström, H. Seb. Tham, Stenhagen, Bergling,
Cyrén och Bergenstråhle. Härefter förklarades det av
ca 100 personer bevistade sammanträdet avslutat.
Vid det efter sedvanlig supé följande samkvämet, i
vilket ett 40-tal medlemmar och gäster deltogo, frambar
ordföranden avdelningens tack lör det synnerligen
belysande föredraget och många av de närvarande togo
tillfället i akt att med föredragshållaren under mera
privata former dryfta frågor av gemensamt intresse på
det industriella rättsskyddets område.
Genom tillmötesgående av A.-b. Svensk filmindustri
framfördes Röda kvarns jubileumsfilm med ljudaggregat
under titeln "Ur filmens barndom •— en filmkavalkad".
Filmen, som introducerades med några inledande ord
på tyska av avdelningens klubbmästare dr Brennert,
väckte stort bifall på grund av sitt såväl personhistoriskt
som tekniskt intressanta innehåll. F. H. S.
106
12 april 1941
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
