Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 5. 30 jan. 1943 - Förpackningens funktioner, av Stig Hogdal
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Teknisk Tidskri ft
Fig. 6. Vikkartonger: två skyltförpackningar av olika
utformning samt en kapsel för kosmetisk kräm.
ersätter de gamla vegetabiliska, ha vi också i
vikkartongen fått en bevarande kartong. Genom sina
goda grafiska möjligheter utjämnar den det
försprång glaset har i sina exponeringsmöjligheter
av varan. En vacker reproduktion i låt oss säga
sex färger åstadkommer en bild, som inte står
verkligheten långt efter. Även med så kostsam
reproduktion blir kartongförpackningen billigare
än glasförpackning, förutsatt att det rör sig om
en större upplaga.
Det genomskinliga materialet har också visat
sig vara behäftat med vissa nackdelar. Smör t.ex.
härsknar vid bestrålning av det ultravioletta
ljuset, vid torkade grönsaker sker en
vitaminförstö-• rande vittring. I fall liknande dessa ha
färgfoto-grafien och den grafiska reproduktionen en stor
uppgift att fylla.
Med vikkartongen överskrides gränsen till
gruppen säljande förpackningar. Naturligtvis
finns, som tidigare sagts, förpackningar med god
säljverkan inom de två redan nämnda grupperna.
Men de äro icke huvudsakligen säljande utan
huvudsakligen sammanhållande eller bevarande.
Inom de nämnda grupperna befinna sig de flesta
stora konsumtionsvarorna, och ingen vill väl
förneka, att dessa varors förpackningar äro
säljande, så mycket arbete, som av framstående
reklammän lagts ned på dem, för att de skola slå sig
fram i den hårda konkurrensen. Men priserna
äro alltid pressade på stora konsumtionsvaror;
följaktligen äro gränserna för vad
förpackningarna få kosta snävt dragna. Dessa förpackningars
utformning är således också huvudsakligen ett
produktionsproblem, medan utförandet av
förpackningarna inom den säljande gruppen
huvudsakligen är ett reklamproblem. Därför har jag
ansett grupprubriken vara motiverad.
Inom gruppen säljande förpackningar rymmas
väl också de, som ur grafisk synpunkt ha det
största intresset. Det gäller här icke så mycket
förpackningar för konsumtionsvaror, vilka ha en
naturlig marknad, utan desto mer emballaget för
alla de olika varor, för vilka förpackningarna
tillsammans med andra reklammedel såsom
annonser och broschyrer ha till uppgift att skapa
efterfrågan. Här gäller maximen att en förpackning,
som kostar 10 öre och inte säljer, är dyrare än
den, som kostar 15 öre och säljer. Här kan
tryckteknikern få glädja sig åt att på ett gott material
reproducera vackra ting i många färger.
Visserligen är glädjen ändå inte alltid så stor, ty även om
beställarens syn på kostnaderna är mera frigjord,
kan han dock som affärsman inte låta bli att
pressa ut så mycket som möjligt ur kostnaden. Men
tryckningsuppgifterna äro här de mest skiftande.
Det kan gälla förpackningar för parfymer, där
omhöljet skall till åskådaren förmedla löften om
översinnliga doftsensationer; förpackningar för
konfekt, som skola se kostsamma och aptitliga ut;
där är förpackningar för kosmetiska artiklar, som
lova skönhet och evig ungdom. Här komma
också förpackningar för varor, som vilja göra livet
lättare och bekvämare för oss, den självlysande
kragknappen, den färdigknutna halsduken. För
alla dessa styckeförpackningar behövs det så
också en samlande kartong, vilken påkallar
uppmärksamheten med en mera manande och
starkare paroll än vad den lilla enheten är mäktig.
I gruppen säljande förpackningar uppträda
kapslar, överdragna kartonger, ask- och
lockkartonger i vikbara konstruktioner, skyltkartonger.
Här kan materialet få vara kriterat; lackering och
prägling få ibland förhöja elegansen.
I denna grupp får aldrig någon
standardisering förekomma. Formgivning, som avviker från
vad som tidigare förekommit, är en
betydelsefull faktor. Förpackningsföretagens
serviceavdelningar få därför ständigt arbeta på att skapa nya,
fyndiga modeller för såväl stycke- som
skyltförpackningar — modeller, som bättre framhäva
varan eller styckeförpackningarna, eller som äro
lättare för detaljisten att ställa upp, och där
producenten således har större säkerhet för, att den
distribuerade skyltförpackningen kommer till
användning. Ofta framföres önskemålet om att
minska kostnaden för själva kartongarbetet genom
t.ex. minskad materialåtgång, för att besparingar i
stället skola kunna överflyttas på reproduktion och
tryckning. Härmed ökas verkningsgraden på den
säljande dekoren. Av samma anledning kan
också en förenklad och samtidigt billigare
uppvik-ning och packning av kartongen vara önskvärd.
Det kan av detta konstateras, att gruppen
säljande förpackningar ställer stora krav på de
konstruktiva krafterna inom förpackningsföretaget.
Inom denna grupp kan man för
kartongmaterialet notera en deciderad ledande ställning. Den
vackert tryckta och säljande kartongen innesluter
i sin famn både glas- och plåtburkar, glasflaskor
och gjutna burkar. Tack vare den tryckta
kartongens goda hjälp bli de alla sålda.
Detta konstaterande beträffande ett
förpackningsmaterial, som den grafiske teknikern väl
helst arbetar med, kan utgöra en lämplig
avslutning på en ingalunda uttömmande redogörelse för
förpackningens funktioner.
90
30 jan. 1943 90
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
