Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - H. 17. 28 april 1953 - Reklamen och den moderna produktionen, av M. André Siegfried
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
Ib april 1953
345
Reklamen och den moderna produktionen
M. André Siegfried, medlem av Franska Akademien, Paris
Det finns i vår tidsålder två relativt nya, men
väsentliga företeelser, som dominerar dess
ekonomiska utveckling: den första är det allmänna
genomförandet över hela världen av
mekanisering och serieproduktion inom tillverkningen;
den andra, som egentligen är oskiljaktig från
den första, är demokratiseringen av köpkraften.
Med andra ord, vi tillverkar inte på samma sätt
som tidigare, och därmed konsumerar och
köper vi inte på samma sätt som förut. De båda
företeelserna är intimt förbundna med
varandra, och man kan icke förstå vare sig den ena
eller den andra om man skiljer dem åt.
Vilka nya villkor har då mekaniseringen
medfört? Svaret är väl känt för alla, och jag skall
därför endast erinra om att modern produktion
— sådana den i sin högsta potens tillämpas i
Förenta Staterna med metoder för vilka vi har
ett namn som amerikanarna icke känner,
nämligen rationalisering — kan sammanfattas i
följande fyra, parallella men samordnade principer:
systematisk utnyttjning av maskinen,
maximalt anlitande av serie och massa,
rationell utnyttjning av arbetskraften,
vetenskaplig administration av produktionen
betraktad som ett helt.
Så snart som dessa fyra principer är iakttagna
är rationaliseringen ett faktum. Det är härvid
väsentligt att anteckna att maskinen icke kan
utnyttjas systematiskt utan serien, och att denna,
dvs. typförenklingen, kommer till sin rätt endast
om maskinen får arbeta i massproduktion. Men
så snart man åstadkommer massproduktionen,
står man nödvändigtvis också inför
masskonsumtion.
Man måste genast inse att dessa begrepp är
förbundna med varandra: vill man sälja en vara
billigt, måste man tillverka den med den
moderna storindustrins metoder. Man kan inte
skapa en vara som ligger inom räckhåll för
massorna utan att denna vara tillverkas med
anlitande av mekanisering, serietillverkning och
massproduktion. När emellertid dessa villkor är
uppfyllda, då kan man nå låg självkostnad
—-och ett lågt försäljningspris.
Reklamen — ett villkor för masstillverkning
Jag skall nu driva resonemanget vidare: så
snart som man tillverkar mycket — och för att
659.1.338.455
tillverka billigt måste man tillverka mycket —
löper man risken att tillverka alltför mycket,
med andra ord råka i överproduktion. Därmed
uppstår ett nytt problem, som våra förfäder icke
kände till, nämligen problemet att finna
avsättning för ett produktionsöverskott. En naturlig,
logisk och nödvändig konsekvens av
massproduktionen blir därför vad jag skulle vilja kalla
kundkretsens demokratisering.
I gångna tider, under 1700 och 1800-talen, hade
man utomordentliga kundkretsar, som kanske
var mera utvecklade, och säkert kräsnare än vad
som är fallet i dag, men de omfattade endast
ett fåtal människor. De var aristokratiska
kundkretsar. I dag måste industrin vara demokratisk,
och då måste handeln följa med. De som icke har
insett detta har icke förstått vår tids anda, och
de kan icke heller räkna på framgång i det
tjugonde århundradets produktionsväsende.
Kundkretsens demokratisering har inträtt
ganska nyligen. Man kan räkna dess början från
omkring 1890, då serietillverkningen började
utvecklas i Förenta Staterna och i Tyskland. Man
kanske kan säga att det var tyskarna som vid
sekelskiftet blev föregångarna för det nya
begreppet masskonsumtion, och att amerikanarna
följde efter.
I Frankrike har vi gått samma väg med någon
tvekan, eftersom vårt lands hela tradition är
aristokratisk. För oss har massan alltid
förefallit en aning farlig. Intelligent och realistisk
soin fransmannen dock är har vi emellertid så
småningom anpassat oss. Det har kanske gått
långsamt, men i dag förstår vi säkert lika bra,
i vissa fall till och med bättre än andra folk, de
krav som dagens produktion och konsumtion
ställer på oss.
Det hela är också helt enkelt en fråga om
levnadsstandard. Massproduktion och mekaniserad
tillverkning måste nödvändigtvis medföra en
minskning av självkostnaden. En klok
producent nöjer sig icke med detta, han sänker också
försäljningspriset, därför att han — efter
amerikanskt föredöme — mycket väl inser att enda
sättet att öka massornas köpkraft är att till
deras förfogande ställa billiga varor. Därmed har
vi återigen kommit fram till vår tidigare tes,
nämligen att massproduktion kräver
masskonsumtion. De båda begreppen är oskiljaktiga.
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
