Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Häfte 23 ½. 12 juni 1930 - Reklamtekniken har satt sin stämpel på den moderna trycksaken, av Sture L. Ohlsson
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
12 juni 1930
363
Fig. 5. Ett läckert brosehyromslag tryckt i tre färger. Fig. 6. Den stiliserade landskapsbilden är tryckt i blå lärg och ger en
verklig stämning av nordisk sommarnatt.
honom såsom armaturförsäljare.
Därför får han i nästa ögonblick
förklaringen "Denna broschyr sätter Eder in
i Ljuskulturs hela höstkampanj, vars
motto är ’God belysning — Gott
arbete’." Sidan är sålunda fullt logiskt
uppbyggd.
Lika väl. som den moderna
trycksakstekniken vill pressa fram viktiga
detaljer så mycket som möjligt, lika
väl fördömer den alla ornament av
hittills vanligt utseende. Dessa draga till
sig uppmärksamheten, de splittra
intresset, och därför äro de oberättigade.
I stället för ornament arbetar man med
enkla geometriska figurer, ytor och
linjer, vilka för kontrastens skull ofta
tryckas i färg.
Det händer icke sällan, att ord och
meningar placeras i sned vinkel, men då
det är en stor risk för att en på så sätt
uppsatt text icke blir läst, så måste
man giva dessa kompositioner ett lågt betyg. Det
är oberättigat effektsökeri, icke ändamålsenlighet, ty
man måste hålla fast vid att varje ord, som finns
på papperet, är avsett att läsas.
Som tidigare nämnts råder det en kraftig
konkurrens om allmänhetens läsintresse. Det är icke
endast trycksaker, som konkurrera med varandra,
utan även tidningar, tidskrifter och böcker deltaga
i kampen. Alla vilja låta sin röst höras i den stora
kören, alla pocka på att bliva lästa. Därför måste
Fig. 4. Fotografiet är en viktig detalj i den moderna reklamtrycksaken.
redan trycksakens yttre utstyrsel fånga läsarens
uppmärksamhet och uppväcka hans intresse.
Läsarens uppmärksamhet är såsom en pendel, som svänger
förbi. Man måste gripa den det ögonblick den finns
inom räckhåll, och sedan icke släppa den. Det är nu
som konstnären inträder på arenan för att med färger
och pensel tolka reklammannens idé på omslaget.
Kontraster av alla slag komma till flitig användning,
en viss enkelhet i maneret, en klar text och en
färg-komposition, som slår i ögonen, äro de utmärkande
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
