Full resolution (JPEG) - On this page / på denna sida - Sidor ...
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
Below is the raw OCR text
from the above scanned image.
Do you see an error? Proofread the page now!
Här nedan syns maskintolkade texten från faksimilbilden ovan.
Ser du något fel? Korrekturläs sidan nu!
This page has never been proofread. / Denna sida har aldrig korrekturlästs.
TekniskTidskrift
INDUSTRIELL EKONOMI OCH ORGANISATION
redaktör: erik swartling
Iläfte 11
4rg. 73
Industrikatalogen • Standardisering i fly y planstill verkningen • Notiser • Föreningar
6 nov.
1943
Industrikatalogen
INGENJÖR E WERKE, MALMÖ
Katalogen är som bekant ett reklammedel,
kanske ett av de dyrare. Vad jag här uteslutande
kommer att syssla med är, vilka anspråk man bör
ställa på en industrikatalog, — dvs. hur man
lämpligen kan göra den omtyckt, öka dess
uppmärksamhetsvärde, höja dess intressevärde och
sålunda göra den till ett säljande reklammedel.
Katalogen måste anpassas till varutypen
När man talar om en industrikatalog, tänker
man närmast på en katalog, som belt upptar
artiklar för industrien, dvs. produktionsartiklar i
dess olika former. Som bekant finnas sådana med
större eller mindre inköpsfrekvens. Artiklar som
ingå som detaljer i ett företags tillverkningar;
elmotorer, kilremmar, kullager, packningar etc.,
torde ha större kontinuerlig avsättning än t.ex.
svarvar, borrmaskiner m.fl. detaljer, som direkt
ingå i företagets produktionspark. Kataloger på
de förstnämnda artiklarna böra naturligtvis vara
mera kundtjänst-betonade, om detta uttryck
till-låtes, än kataloger för den senare gruppen, då
kundtjänsten, dvs. rådgivning om typ, storlek
m.m., i detta senare fall i allmänhet överlåtes till
försäljare eller återförsäljare. Att dessa senare
böra förses med speciella kataloger, som i sin tur
ingående upplysa dem om den vara de sälja,
torde vara självklart.
Vi finna alltså: då produktionsartiklar av ren
förbrukningskaraktär säljas direkt till
förbrukaren, bör katalogen vara en uppslagsbok för
konstruktören, där han finner uppgifter på typer
och dimensioner, monteringar m.m., en vägledare
med priser för förkalkylatorn, en inköpsbok för
inköpschefen, där han kan finna lämpliga
standardtyper, som kunna hållas i lager.
Produktionsartiklar av kapitalvaruklass säljas
sällan enbart genom katalogen utan fordra per-
fi nov. 1943
DK 381.742 : 658.826 : 659.136.2
sonlig kontakt och bearbetning. Katalog över
sådana varor till den slutliga köparen behöva
därför i allmänhet endast innefatta en förteckning
på olika modeller samt deras huvuddata; denna
katalogtyp utgör således ett underlag för
diskussionen mellan reflektant och säljare, medan
katalogen i det första fallet närmast kan jämföras med
en postorderkatalog för konsumenterna.
Jag vill i detta sammanhang särskilt
understryka, att man vid utformandet av en
industrikatalog först och främst bör ta hänsyn till
kunden. Man bör se katalogens användning från
kundens sida och låta dennes pretentioner på sakligt
innehåll och överskådlig redigering bli
utslagsgivande, ej enbart söka sig fram efter
konventionella linjer eller göra katalogen efter chefens eller
reklamchefens huvud.
Låt om möjligt några representanter för de
kundgrupper katalogen är avsedd att distribueras
till vara med vid utformandet. Man bör sätta sig
in i, hur kunden läser katalogen, och efter
utkastet själv eller i samråd med några
representanter för kunden bedöma, om den är
tillräckligt tydligt uppställd. En metod är att för dessa
köpare presentera en katalog i råuppställning
jämte förslag till text samt fotokopior av de typer,
som man ämnar ta med, inklistrade på sina
platser. Härvid kunna värdefulla synpunkter och
saklig kritik erhållas från de blivande läsarna i fråga
om överskådlighet, lättlästhet m.m.
Katalogen måste vara praktisk
Katalogen skall vara praktisk, överskådlig och
bekväm. 1 dessa begrepp inneslutas en bel del
betydelsefulla detaljer, som var och en noggrant
bör diskuteras vid uppläggningen. Man tar kanske
först och främst sikte pä innehållet, för att sedan
diskutera format, pärm, bindning, papper. Alla
i 77
<< prev. page << föreg. sida << >> nästa sida >> next page >>
